ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL FENÓMENO PUBLICITARIO EN EL CENTRO COMERCIAL Y SU RELACIÓN CON LA CONFORMACIÓN DE ESPACIOS URBANOS GLOBALES

Abstract

El centro comercial característico de nuestros días corresponde probablemente a la apuesta arquitectónica orientada al consumo masivo más significativa y de mayor trascendencia de las grandes ciudades mexicanas contemporáneas. Son grandes espacios urbanos con orientación comercial caracterizados por nuevas formas de acumulación social que requieren del desplazamiento para su utilización y que conforman , junto con otros elementos, parte de la estructura urbana de las ciudades actuales. Transcurren y se ubican en estos centros comerciales una considerable cantidad de manifestaciones que difícilmente podrían ser vistas en otros lugares comerciales de la ciudad. "En los centros comerciales concurren las dos dimensiones del consumo: la mercantil y la simbólica" (Cornejo, 2007, p. 8), aspectos que parecen denotar y connotar diferentes significados que los usuarios o consumidores de los mismos otorgan tanto a las funciones primarias de estos lugares como a las funciones secundarias dependiendo, evidentemente, de quién realice, cuando y bajo qué circunstancias tal significación.